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JUUL是目前美国最受欢迎的电子烟产品，外形时尚，酷似U盘，有薄荷、烟草、芒果、焦糖布丁等八种口味，尤其受青少年的追捧。截至2018年10月，JUUL电子烟的销售额占美国电子烟市场的70％以上。自2018年4月以来，JUUL在美国的市场份额增加了10个百分点。

虽然是电子烟，但JUUL的尼古丁含量并不低，其尼古丁含量高于市场上大多数电子烟产品。每个JUUL烟芯（JUULpod）的尼古丁含量为5％，即59毫克/毫升，每个烟芯可供约200次抽吸。

Pax Labs的研发工程师透露，JUUL设计的初衷并不是生产一个戒烟产品。2018年4月，美国食品药品监督管理局专员Scott Gottlieb也表示，JUUL中的尼古丁足以导致成瘾。

JUUL Labs目前正计划将销售市场拓展至全球。2018年5月，JUUL开始在以色列销售。但出于对公众健康的考量，以色列已于2018年8月禁止JUUL的销售，理由是JUUL的尼古丁含量比以色列推荐的20毫克/毫升高了近三倍。

这次交易的另一个主角奥驰亚集团是当今世界最大的烟草生产商之一，也是“万宝路”香烟品牌的拥有者，总部位于美国弗吉尼亚州。